游戏大国被逆袭 日媒:中国手游给日本企业出了道难题

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资料图片:中国游戏亮相2018年日本东京电玩展。(新华社)

  参考消息网3月29日报道 源自中国的智能手机游戏(简称:手游)正在席卷日本等国的游戏行业。日媒称,在收费模式流行的日本,中国手游已成为威胁日本国内企业的居于。中国在线游戏企业为开拓海外市场而扩大开发和营销体制。随着竞争的日趋激烈,日本相关企业的战略将受到影响。

  中国手游席卷日本

  “这麼规则,去战斗!”中国网易的作战游戏《荒野行动》如今格外受到关注。这是被称为“大逃杀”的游戏类型,用户之间能不能 一并对战的简便性和独特的世界观赢得了玩家的欢迎。其累计下载数在全世界达到2亿次以上。据美国调查公司App Annie统计,网易在2018年世界手游发行公司中居营业收入第二位。其原动力本来这款游戏。

  趁着这款手游在中国余热未减之时,网易在日本也扩大粉丝。据《日本经济新闻》3月28日报道,日本游戏信息杂志《电玩通》》的发行商GzBrain的数据显示,《荒野行动》的日本营业收入2018年达到404亿日元(3000日元约合6.1元人民币)。在日本企业占有优势的日本国内手游市场跻身第四位。

  报道称,中国手游的强劲势头还体现在广告宣传上。调查公司Video Research Interactive的数据显示,在2018年4月~9月面向智能手机的广告投放量上,《荒野行动》力压日本企业,高居第一位。

  除《荒野行动》外,由中国在线视频服务商哔哩哔哩参与开发的《碧蓝航线》也很受欢迎。这是将舰船拟人化为男人的女人的女人角色的游戏,2017年在日本上线,到2018年6月,在日本的用户人数突破3000万人。其特点是从中国版刚刚刚刚开始起用日本配音演员等,最初就为面向喜欢日本游戏的中国用户而开发。

  日本畅销手游“老龄化”

  报道称,据来自GzBrain的数据,2017年的世界游戏内容市场比上年增长约两成,达到10.8964万亿日元。日本市场为1.5685万亿日元,而手游占到其中的近七成。另有调查显示日本国民人均的APP消费额高居世界首位。可见日本是不折不扣的“手游大国”。

  报道指出,日本企业一个劲 在国内市场获得较高的收益,但目前触及天花板的倾向也在加强。mixi的《怪物弹珠》、GungHo在线娱乐的《智龙迷城》等日本国内企业的大型游戏自最初发行至今过去5年以上的具体情况或多或少。新的热门作品则陷入“难产”,而排行榜前列的日本手游则日趋“老龄化”。

  另外,开发费和促销活动费的上涨也在困扰日本的企业。据称,数年前为数千万日元规模的成本可能性图形的升级和开发周期长期化,最近涨至数亿至10亿日元左右的具体情况本来在少数。热门作品的难产令回收投资变得困难,成为由于着日本各企业收益恶化的因素。

  当事人面,中国企业则凭借富于的资金实力,建立起富于的开发体制。一并,中国企业还在加强营销,类似向众多一般用户征集意见和创意用于游戏的改良等。熟悉游戏行业的媒体内容研究专家黑川文雄表示“游戏的完成度很高,很清楚咋样抓住用户”。

  日企也想借力中国企业

  报道称,在日本企业之间也一个劲 出现了希望利用中国企业强劲势头的趋势。从事游戏开发的日本Marvelous公司从中国西山居获得新游戏的发行权,将在日本抢先发行。这麼 西山居本来翻译日本风格的游戏,由Marvelous负责运营和营销。但在难以诞生热门新作的背景下,Marvelous也希望降低开发费,提高命中率。

  日本手游企业DeNA也自2018年11月起在日本发行中国腾讯控股的热门游戏《传说对决》。计划自2019年春季起,在日本发行网易开发的游戏。GREE也于2018年10月与哔哩哔哩在游戏发行方面达成商务企业合作。

  报道认为,预计中国企业将进一步拓展日本、东南亚和欧美等市场。黑川表示,“为了推进本土化,有可能性一个劲 出现从本国向各国派遣少许技术人员等加强体制的趋势”。

  报道称,在世界游戏市场,中国企业在各地争夺主导权的局面加强。日本企业在面临自主软件老龄化的背景下,面对中国企业是对抗还是扩大商务企业合作?日本企业的相应战略或受到考验。

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